일치검색 도메인 시스템 (Exact match domain system) 일명 EMD라고 불리우는 이 시스템은 오래전부터 구글 검색 순위에 중요한 요소였습니다. 지금은 많이 떨어졌지만, 그래도 브랜딩을 하기 위해서는 이 시스템이 정말 중요합니다.
Google의 순위 시스템은 도메인 이름에 포함된 단어를 다양한 요소 중 하나로 고려하여 콘텐츠가 검색어와 관련이 있는지 판단합니다.
하지만 일치검색 도메인 시스템은 특정 검색어와 정확히 일치하도록 설계된 도메인에서 호스팅되는 콘텐츠에 과도한 크레딧이 부여되지 않도록 합니다.
예를 들어 사용자는 도메인 이름의 모든 단어가 순위를 높이도록 ‘best-places-to-eat-lunch’라는 단어를 포함하여 도메인 이름을 만들 수 있습니다. Google 시스템은 이를 조정합니다.
출처 : 구글 검색 순위 시스템 가이드
이 시스템은 위에 붉은색 글을 보시면 아시겠지만 검색어와 도메인 이름과 연관성이 있는지를 판단하는 시스템입니다.
도메인 이름이 중요하다는 이야기는 바로 이 시스템에서 나온 이야기입니다.
일치검색 도메인 시스템
EMD : Exact match domain system
과거에는 검색결과양이 많은 키워드를 도메인으로 만들어서 트래픽을 만들어냈습니다. 예를 들어서 Best coffee를 검색어를 찾게되면, bestcoffee.com으로 노출이 되기때문에 도메인의 이름은 정말 중요했습니다.
최근에는 여러가지 시스템때문에 이러한 영향력이 덜 영향이 갔지만 그래도 도메인과 검색어의 연관성에 대한 부분을 구글에서는 아직 검색 순위 요소로 보고 있습니다.
EMD를 적용하여 도메인을 만들게 되면 아래와 같은 장점과 단점이 있습니다.
EMD 장점
- 직관성: EMD는 사용자에게 해당 웹사이트가 무엇에 관한 것인지 즉시 알려줄 수 있습니다. 이는 브랜딩과 사용자 인식에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- 초기 검색 엔진 순위: 과거에는 EMD가 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 되었습니다. 특정 키워드에 대한 관련성이 높다고 판단되었기 때문입니다.
EMD 단점
- 검색 엔진 알고리즘 변경: Google과 같은 주요 검색 엔진은 EMD의 영향력을 줄이기 위해 알고리즘을 업데이트했습니다. 따라서 현재 EMD만으로 높은 순위를 보장받을 수 없습니다.
- 품질과 콘텐츠의 중요성: 검색 엔진은 고품질의 콘텐츠와 사용자 경험을 더 중요시합니다. EMD를 가지고 있다고 해서 콘텐츠의 질이 낮으면 좋은 순위를 얻기 어렵습니다.
- 브랜드 구축 제한: 특정 키워드에만 초점을 맞춘 EMD는 때때로 브랜딩을 제한할 수 있으며, 독창성이나 브랜드의 인지도 구축에는 그다지 효과적이지 않을 수 있습니다.
지금도 먹힐까?
반은 먹힌다고 봐야합니다. 그런데 키워드 관련하여 통하는것보다는 브랜딩 관련한 키워드가 먹힐 겁니다. 얼마전 브랜드 네임이 섞인 도메인을 법적으로 빼앗긴 사례도 보았습니다.
하지만 검색량 높은 키워드로 도메인을 만드는 것은 효과가 예전처럼 좋다고는 말할 수 없을듯 합니다. 특히 한글도메인 같은 경우가 그러한 듯 합니다.
이제는 검색 순위를 올리기 위해서는 사용자 경험에 더 많은 집중을 해야합니다. 기술적으로도 그런 시스템이고, 이번 법정금지때 알고리즘 공개되었듯이 트래픽을 모을 수 있는 핵심은 다른 곳에 있으니 그 곳에 집중하시길 바랍니다.
- 잘모르시겠다면 프리미엄페이지에서 확인하세요~
해외에서는 EMD 관련하여 여러자료가 있기때문에 아래의 링크를 통해서 살펴볼 수가 있습니다.
단 최신 자료를 찾으세요. 2020년 전의 자료를 찾으시고 그것을 적용하시려고 하지 마시고요.^^
EMD 관련해서 검색량이 많은 키워드로 설정을 하시려는 분들이 많은데, 한가지 확실한것은 가격이 많이 비쌀 것입니다. 또한 브랜드 구축에 정말 큰 제한이 있기때문에 브랜딩하여 사업을 하시려는 분들에게는 맞지 않습니다.
하지만 도메인은 미리 구입을 해두시는것이 좋습니다. SNS로 먼저 브랜딩하고 나중에 도메인을 사야지 했는데~누군가 이미 사버릴수도 있기때문에 미리미리 구매를 하시는 것을 추천드립니다.
