AEO는 검색 엔진이나 AI가 네 질문에 딱 맞는 답변을 바로 줄 수 있도록 콘텐츠를 최적화하는 작업이야.
예전 SEO(검색 엔진 최적화)가 웹사이트를 검색 결과에서 상위에 올리려고 키워드 잔뜩 넣고 링크 늘리는 데 집중했다면, AEO는 좀 다르게 가는 거야.
사용자가 뭘 궁금해하는지(의도)를 파악해서 그 질문에 딱 맞는 명확하고 간단한 답변을 주는 데 초점을 맞춰.
특히 요즘 음성 검색이나 AI 챗봇(예: ChatGPT, Perplexity) 쓰는 사람이 많아지면서 이런 방식이 대세가 되고 있어.
SEO랑 AEO가 뭐가 달라?
→ SEO
검색 결과 페이지에서 웹사이트 순위를 높이는 게 목표야. 키워드 잘 넣고, 백링크 많이 만들고, 사이트 구조 잘 짜는 게 중요하지.
→ AEO
검색 엔진이나 AI가 네 질문에 바로 답변을 줄 수 있게 만드는 거야. “추천 스니펫”이나 음성 검색에서 네 콘텐츠가 답변으로 채택되게 하는 게 목적.
예를 들면, SEO는 “최고의 피자 레스토랑” 키워드로 상위 노출을 노린다면, AEO는 “내 근처 최고의 피자 레스토랑이 어디야?”라는 질문에 “강남역 근처의 피자헛” 같은 답을 바로 내놓게 최적화하는 거야.
뭐가 뜨고 있어?
→ AI 발전
AI랑 기계 학습이 점점 똑똑해지면서 검색 엔진이 단순히 링크 뿌리는 데서 벗어나 답변을 직접 주는 방향으로 가고 있어.
Perplexity 같은 AI 검색 엔진은 여러 출처에서 정보 끌어모아서 요약해 주잖아.
→ 음성 검색 증가
“시리야, 날씨 어때?”처럼 음성으로 묻는 사람이 많아졌어. 이런 검색은 질문이 자연스럽고 구어체니까, 콘텐츠도 그에 맞춰야 해.
→ 사용자 기대치 상승
사람들은 이제 검색해서 링크 타고 들어가는 것보다 바로 답변을 원해. 빠르고 정확한 정보를 기대하는 거지.
어떻게 해야 잘돼?
→ 자연어 처리(NLP)
사람들이 일상에서 말하는 것처럼 질문에 답해야 해. 예를 들어, “비 오는데 뭐 입지?” 같은 구어체 질문에 “방수 재킷이 좋겠네”라고 자연스럽게 답하는 식.
→ 구조화된 데이터
스키마 마크업 같은 기술로 콘텐츠를 정리하면 검색 엔진이 이해하기 쉬워져. FAQ나 Q&A 형식으로 깔끔하게 만들면 더 좋아.
→ 사용자 의도 파악
단순히 키워드 때려넣는 게 아니라, 사용자가 진짜 뭘 알고 싶은지 캐치해야 해.
검색 엔진 순위에 미치는 영향
AEO가 잘 된 콘텐츠는 추천 스니펫(구글 검색 맨 위에 뜨는 답변 박스)이나 음성 검색 결과에 노출될 확률이 높아져.
그러면 자연스럽게 사람들이 더 많이 보게 되고, 클릭도 늘어나니까 순위가 올라갈 가능성이 커.
특히 질문에 딱 맞는 답변을 주면 검색 엔진이 네 콘텐츠를 “유용하다”고 판단해서 상위에 올려줄 수도 있어.
하지만 AEO만 잘한다고 무조건 1등 되는 건 아냐. SEO 기본기가 없으면 힘들어.
예를 들어, 사이트 속도가 느리거나 모바일 최적화가 안 돼 있으면 아무리 AEO 잘해도 소용없어. 그리고 추천 스니펫에 뜨면 클릭 없이 답변만 보고 끝날 수도 있어서 트래픽이 오히려 줄어들 수도 있지.
신경 써야 할 점
사람들이 자주 묻는 질문(FAQ)을 찾아서 그에 맞는 답변을 명확하게 해줘야해.
예: “2024년 SEO 트렌드가 뭐야?” → “2024년엔 AEO가 대세야, AI 기반 검색이 늘어나서…” 이런 식으로.
긴 글보다는 핵심만 간결하게 전달하는 게 중요해.
스키마 마크업 – HTML에 스키마 코드를 넣어서 검색 엔진이 네 콘텐츠를 쉽게 읽게 해줘. 예를 들어, FAQ 스키마 쓰면 질문-답변 구조가 명확해져서 추천 스니펫에 뜰 확률이 높아져.
음성 검색 최적화 – “어떻게 하면 AEO 잘해?” 같은 자연스러운 문장을 타겟팅하고, 대화하듯이 답변 써봐.
정보 출처를 명확히 하고, 터무니없는 소리는 넣지 마. 검색 엔진이 신뢰도 높은 콘텐츠를 더 좋아해.
솔직히, 기존 SEO 방식 버리고 AEO로 넘어가는 게 쉽지 않아.
키워드 박아놓고 끝나는 게 아니라, 계속 사용자 질문 예측하고 업데이트해야 하니까 시간과 노력이 더 들지. AI 알고리즘이 바뀔 때마다 또 적응해야 하고. 귀찮아도 이게 현실이야.
AI가 더 똑똑해지면서 AEO 중요성이 커질 거야.
검색 엔진이 점점 질문에 답변 주는 쪽으로 가니까, 콘텐츠도 그 흐름에 맞춰야 해.
잘하면 네 글이 검색 결과 맨 위에 뜨거나, AI 챗봇이 네 콘텐츠 읽고 답변으로 뱉어낼 수도 있어.
