구글이 서드파티 쿠키 폐지 백지화를 선언했다. 이는 애드센스나 애드센스에 광고를 하는 광고주들에게 굉장한 호재이지 않을까 한다.
기술적으로 이 서드파티 쿠키가 있느냐 없느냐에 따라 엄청난 차이가 있다.
물론 소비자들의 개인정보 보호에 대한 리스크는 커지기는 하지만, 지금처럼 소비가 일어나지 않는 시기에 이런 결정은 굉장히 큰 호재로 작용이 되지 않을까 한다.
서드파티 쿠키 폐지 백지화하는 구글!!
아래의 기사를 보면 ,
위 기사 중에 서드파티 쿠키 관련된 내용은 아래와 같이 설명한다.
서드파티 쿠키는 인터넷 광고시장에서 매우 중요한 수단이다.
애플이 서드파티 쿠키를 중단한 후 광고사업 의존도가 큰 메타는 매출이 감소하는 등 큰 타격을 받았다.
메타와 함께 광고매출 비중이 큰 구글입장에서도 서드파티 쿠키가 사라지는 것은 부담이 있었다.
그렇다면 위 기사가 시장에 어떠한 영향을 줄지 궁금할 것이다.
대략적으로 정리를 하자면 아래와 같다.
구글이 서드파티 쿠키 중단을 백지화한 주요 원인과 배경은 무엇인가?
구글은 서드파티 쿠키를 대체할 ‘프라이버시 샌드박스’라는 새로운 타겟 광고 툴을 도입했으나, 이를 시험한 결과 광고주들의 만족도가 높지 않았다.
맞춤형 타겟 광고의 효율성이 떨어져 광고주들이 불만을 표출했다.
애플 사파리와 파이어폭스는 이미 서드파티 쿠키 제공을 중단했기 때문에, 구글이 같은 조치를 취할 경우 보안에 민감한 사용자들이 크롬을 떠날 우려가 있었다.
특히, 보안이 취약하다고 평가되는 안드로이드폰 사용자들이 아이폰으로 이동할 가능성이 커졌다.
영국 경쟁시장청(CMA)은 서드파티 쿠키가 사라질 경우 구글의 정보 독점력이 더 강해질 수 있다고 우려.
CMA의 개입으로 구글은 쿠키 중단 계획을 재검토하게 되었고, 정보 독점에 대한 비판을 피하기 위해 계획을 백지화.
서드파티 쿠키는 인터넷 광고 시장에서 중요한 수단.
애플이 서드파티 쿠키를 중단한 후 메타와 같은 기업들은 매출에 큰 타격을 입었다.
구글 역시 광고 매출 의존도가 높기 때문에 서드파티 쿠키를 중단하는 것이 부담스러웠습니다.
구글은 서드파티 쿠키를 완전히 퇴출시키기보다는 사용자에게 쿠키 사용 중단 여부를 직접 선택할 수 있도록 하는 방향으로 전환.
이는 사용자 권리를 존중하는 동시에 광고주들의 요구를 반영하려는 전략으로 보임.
구글의 서드파티 쿠키 유지 결정이 인터넷 광고 시장에 미칠 영향은 무엇인가?
구글의 서드파티 쿠키 유지 결정은 광고 시장에서의 효율성을 유지하면서도 개인정보 보호에 대한 우려와 규제 압력 증가, 경쟁 브라우저와의 차별화 문제를 야기할 것이다.
- 맞춤형 광고의 지속
- 광고 기술의 안정성 유지
- 소규모 광고주의 경쟁력 유지
- 개인정보 보호 우려 증가
- 규제 당국의 주시 강화
- 경쟁 브라우저와의 차별화
- 광고 수익 유지
서드파티 쿠키는 광고주들이 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 데 중요한 역할을 한다.
쿠키 유지로 인해 광고주들은 여전히 사용자 데이터를 수집하고 분석하여 타겟 광고를 효과적으로 진행할 수 있게 된다. 광고의 효율성과 광고 수익을 높이는 데 기여할 것이다.
많은 광고 기술 및 플랫폼은 서드파티 쿠키를 기반으로 운영된다.
쿠키 유지로 인해 광고주와 광고 기술 업체들은 기존 시스템을 계속 활용할 수 있어 기술적 혼란을 최소화할 수 있다. 광고 기술의 지속 가능성을 보장할 것이다.
대형 광고주와 달리 소규모 광고주들은 서드파티 쿠키를 통해 효율적으로 광고를 집행하는 데 의존하고 있다.
쿠키 유지로 인해 소규모 광고주들도 효과적인 타겟 광고를 계속할 수 있어 시장 경쟁력이 유지될 것이다.
서드파티 쿠키는 사용자 데이터를 제3자와 공유하는 방식으로 동작하기 때문에 개인정보 보호에 대한 우려가 있다.
쿠키 유지 결정은 이러한 우려를 증가시킬 수 있으며, 사용자들이 개인정보 보호를 위해 크롬 사용을 줄이거나 다른 브라우저로 이동할 가능성이 있다.
구글의 쿠키 유지 결정은 개인정보 보호를 우선시하는 규제 당국의 주목을 받을 수 있다.
애플 사파리와 파이어폭스는 이미 서드파티 쿠키를 중단한 상태다.
구글의 결정은 이들 브라우저와의 차별화를 강화시키고, 보안에 민감한 사용자들이 구글 크롬에서 다른 브라우저로 이동하게 할 수 있다.
서드파티 쿠키는 구글의 주요 수익원 중 하나인 디지털 광고 사업에 중요하다.
쿠키 유지로 인해 구글은 광고 수익을 안정적으로 유지할 수 있을 것이며, 여러 광고주들 역시 이로 인하여 유지가 가능해질것이다.
프라이버시 샌드박스는 어떤 기능을 가지고 있으며, 광고주들이 만족하지 않은 이유는 무엇인가?
프라이버시 샌드박스는 구글의 개인정보 보호 강화 의도와는 달리, 광고주들에게는 기존 서드파티 쿠키 대비 효율성과 데이터 접근성에서 부족하다는 평가를 받다.
타겟팅 정확도 저하
- 서드파티 쿠키가 제공하는 개인화된 타겟팅에 비해 프라이버시 샌드박스의 코호트 기반 타겟팅은 정확도가 떨어질 수 있음.
- 광고 효율성과 ROI(Return on Investment)가 감소할 우려.
데이터 접근 제한
- 프라이버시 샌드박스는 광고주들이 직접 사용자 데이터를 수집하고 분석하는 것을 제한.
- 데이터 기반 전략 수립이 어려워짐.
기술 도입 비용
- 새로운 기술을 도입하고 적응하는 데 추가 비용과 시간이 필요.
- 기존 서드파티 쿠키 기반 인프라를 프라이버시 샌드박스로 전환하는 데 어려움.
검증 부족
- 프라이버시 샌드박스는 아직 초기 단계이며, 충분히 검증되지 않았음.
- 광고주들이 새로운 시스템의 성과와 안정성에 대한 확신 부족.
경쟁력 저하
- 경쟁사들이 여전히 서드파티 쿠키를 활용할 경우, 프라이버시 샌드박스를 사용하는 광고주들은 경쟁에서 불리해질 수 있음.
- 광고 효과가 상대적으로 낮아질 위험.
애플과 파이어폭스가 서드파티 쿠키를 중단한 후 보안 및 광고 시장에서 발생한 변화는 무엇이었나?
애플과 파이어폭스의 서드파티 쿠키 중단은 보안 측면에서 개인정보 보호를 강화하는 긍정적인 변화를 가져왔으나, 광고 시장에서는 타겟팅의 어려움과 광고 지출 패턴의 변화를 초래했다.
보안 측면의 변화
- 개인정보 보호 강화:
- 서드파티 쿠키 중단으로 사용자 개인정보 보호가 강화되었습니다. 사용자의 브라우징 기록과 개인 데이터가 제3자에게 수집되고 공유되는 것을 차단하여 개인정보 유출 위험이 감소했습니다.
- 사용자 신뢰도 상승:
- 사용자들은 개인정보 보호를 중시하는 브라우저에 대한 신뢰도가 상승했습니다. 애플 사파리와 파이어폭스는 사용자 개인정보 보호를 위한 조치를 취함으로써 사용자들로부터 긍정적인 평가를 받았습니다.
- 추적 방지 기능 강화:
- 애플과 파이어폭스는 서드파티 쿠키 중단 외에도 강화된 추적 방지 기능을 도입했습니다. 예를 들어, 애플의 iOS 14.5에서는 앱 추적 투명성(ATT) 기능을 도입하여 사용자가 앱의 추적을 명시적으로 허용해야만 데이터를 수집할 수 있도록 했습니다.
광고 시장의 변화
- 광고 타겟팅의 어려움 증가:
- 서드파티 쿠키가 중단되면서 광고주들은 사용자 맞춤형 광고 타겟팅에 어려움을 겪게 되었습니다. 기존에 사용되던 데이터 기반 타겟팅 방법이 제한되면서 광고 효율성이 감소했습니다.
- 대체 기술 및 솔루션 개발:
- 광고주들은 서드파티 쿠키를 대체할 새로운 기술과 솔루션을 찾기 시작했습니다. 예를 들어, 구글의 프라이버시 샌드박스나 컨텍스트 기반 광고(사용자가 현재 보고 있는 콘텐츠에 맞춘 광고)와 같은 새로운 접근 방식이 개발되고 있습니다.
- 퍼스트파티 데이터의 중요성 증가:
- 서드파티 쿠키가 사라지면서 퍼스트파티 데이터(웹사이트 소유자가 직접 수집한 사용자 데이터)의 중요성이 증가했습니다. 기업들은 자사 웹사이트와 앱에서 수집한 데이터를 활용하여 사용자와의 직접적인 관계를 강화하고, 이를 기반으로 한 타겟팅을 수행하게 되었습니다.
- 광고 지출 패턴 변화:
- 일부 광고주는 서드파티 쿠키의 중단으로 인한 타겟팅 정확도 감소로 인해 광고 지출을 줄이거나, 다른 광고 채널로 전환하게 되었습니다. 특히, 소셜 미디어와 같은 다른 플랫폼으로 광고 예산이 이동하는 경향이 나타났습니다.
- 광고 생태계의 재편:
- 서드파티 쿠키 중단으로 인해 광고 생태계가 재편되었습니다. 데이터 관리 플랫폼(DMP)과 같은 기존의 서드파티 데이터 기반 회사들은 비즈니스 모델을 변경하거나 새로운 데이터 솔루션을 개발해야 했습니다.
디지털 광고업계는 구글의 서드파티 쿠키 유지 결정에 대해 어떻게 반응할까?
디지털 광고업계는 구글의 서드파티 쿠키 유지 결정에 대해 효율적인 타겟팅과 기존 인프라의 유지 가능성 때문에 긍정적으로 반응할 수 있지만, 개인정보 보호와 규제 위험 때문에 부정적인 반응도 예상된다.
최근 경제 상황을 보았을 때 이러한 결정은 우려보다는 긍정적 반응을 보이지 않을까 생각한다.
