재미있는 기사를 찾게 되었어. 운영하는 사이트에 새로운 주제로 쓰기 시작하면 SEO(검색 엔진 최적화)에 어떤 영향을 주는가에 대해서 기사화 되었는데, 우리는 한가지 주제로 쓰라고 하잖아.
그런데 구글의 대니 설리번이라는 사람은
“웹사이트가 원래 잘하던 주제에서 완전히 다른 새로운 주제로 콘텐츠를 쓰기 시작해도 그 자체로는 검색 순위에 나쁜 영향을 주지 않아“라고 말했어.
예를 들어, 네가 스노보드에 대해 잘 쓰던 블로그를 운영하고 있었는데, 갑자기 스키에 대해 쓰기 시작했다고 해보자.
이걸로 구글이 “아, 이 사이트 망했네”라고 페널티를 주진 않는다는 거야. 그러니까 새로운 주제 도전하는 걸 두려워할 필요는 없다는 거지.
근데 여기서 중요한 게 있어.
구글은 네 사이트의 기존 주제와 새로운 주제가 얼마나 다른지를 보려고 해.
만약 스노보드(겨울 스포츠)에서 스키(겨울 스포츠)로 간 거라면 비슷한 맥락이니까 괜찮을 수 있는데, 갑자기 뜬금없이 요리법을 쓰기 시작하면 구글이 “이게 뭐야?” 하면서 그 새로운 주제를 기존 사이트와 분리해서 보게 될 수도 있어.
대니 설리번은 이걸 ‘미니 사이트’처럼 취급할 수 있다고 표현했어.
즉, 네 사이트 안에서 새로운 주제가 독립적인 작은 사이트처럼 평가받을 수 있다는 거야.
그렇다는 것은 현재 검색 엔진에서 사이트를 평가하는 것에 “주제”라는 것은 굉장히 중요한 기준점이라는것이야.
이게 왜 중요하냐.
사이트를 운영할 때 이 주제를 명확하게 구분해줘야한다는것이야.
아래의 내용을 요약하자면,
여러 주제를 섞는것은 문제가 안되지만, 그만큼 새로운 주제를 시작하면서 과정에 대한 부분을 사용자들한테 인정 받아야 뜰 수 있다는거야.
그래서 잡블로그를 해도 주제가 명확하고 도메인 전체 주제와의 연관성이 중요해. 없다고해도 상관없을듯해. 단지 인정받는데 과거와는 다르게 엄청나게 시간과 세밀한 기준을 가지고 평가 한다는거지.
- 잡블로그 같은 경우 시간이 엄청 필요할 수 있고, 주제에 따른 쌓은 시간과 사람들의 인정(데이터)가 필요해.
- 빠른 성장을 위해서는 한가지 주제를 파고 드는 것이 좋다는 것이지. (현재 사람들이 모이게 하기 위해서는 이게 가장 좋은 방법인것은 사실이야.)
이제 시작해볼께.
검여색엔진 순위에 미치는 구체적인 SEO 영향
이제 이게 검색엔진 순위에 어떻게 영향을 주는지 보자.
→ 단기적으로는 괜찮을 수 있어
네 사이트가 원래 스노보드로 유명해서 명성이 높았다면, 새로운 주제(스키)에 대한 콘텐츠를 처음 올렸을 때 그 명성 덕분에 검색 결과에서 꽤 잘 나올 수 있어.
구글이 처음에는 사이트 전체의 신뢰도를 보고 “이 사이트는 믿을 만하니까 스키 콘텐츠도 괜찮겠지”라고 생각할 수 있거든.
→ 장기적으로는 스스로 증명해야 해
하지만 시간이 지나면서 구글이 “아, 스키는 스노보드랑 좀 다르네”라고 인식하면, 스키 콘텐츠는 사이트 전체 명성에 기대지 못하고 스키라는 주제에 대한 자체적인 신뢰도와 권위를 쌓아야 해.
그러다 보면 처음엔 잘 나왔던 순위가 떨어질 수도 있어.
이건 구글이 너를 벌주는 게 아니라, 그냥 더 정확하게 평가하려는 자연스러운 과정이야.
→ 완전히 다른 주제라면 더 힘들어
만약 네가 스노보드에서 요리법처럼 아예 상관없는 주제로 넘어가면, 구글은 그걸 거의 별개의 사이트로 보니까 기존 명성이 거의 도움이 안 될 수도 있어.
그러니까 새로운 주제에서 처음부터 다시 시작하는 느낌이 들 수 있다는 거야.
콘텐츠 작성자들이 신경 써야 할 부분
이제 기술적으로 어떻게 접근해야하는지를 알려줄게. 콘텐츠 쓰는 사람들이 이 내용을 듣고 뭘 해야 하는지 정리해보면,
1. 기존 주제와의 연관성을 생각해야해
새로운 주제가 기존 주제와 얼마나 연결되는지가 중요해.
스노보드에서 스키로 가는 건 겨울 스포츠라는 공통점이 있어서 구글이 연관성을 인식할 가능성이 높아.
근데 요리법처럼 너무 동떨어지면 구글이 그걸 별개로 보니까 명성 공유가 안 될 확률이 커져.
새로운 주제를 도입할 때, 기존 주제와의 연결고리를 콘텐츠에 자연스럽게 녹여서 구글한테 “이건 완전히 다른 게 아니라 연장선이야”라는 힌트를 줘.
2. 새로운 주제의 품질과 깊이에 집중해
새로운 주제에서 순위를 잘 매기려면 그 주제에 대해 전문성(E-A-T)을 보여줘야 해. 구글이 기존 명성을 안 물려줄 수도 있으니까, 처음부터 고품질 콘텐츠로 신뢰도를 쌓아야 해.
얕고 짧은 글 대신 깊이 있고 유용한 콘텐츠를 만들어.
예를 들어, 스키에 대해 쓰려면 장비 리뷰, 기술 가이드, 초보자 팁 같은 걸 제대로 다뤄봐.
3. 사이트 구조를 잘 설계해
새로운 주제가 기존 콘텐츠와 섞여서 혼란스럽지 않게, 사이트 안에서 깔끔하게 구분해줘. 예를 들어, 메뉴에 ‘스노보드’ 섹션과 ‘스키’ 섹션을 따로 만들면 구글이 주제별로 이해하기 쉬워져.
URL 구조나 내부 링크를 활용해서 새로운 주제가 독립적이면서도 사이트 전체와 조화를 이루게 해봐.
4. 인내심을 가져
불편한 진실인데, 새로운 주제로 확장하면 처음엔 순위가 잘 안 나올 수도 있어. 특히 기존 명성이 안 통하는 경우엔 더 그렇지. 이건 구글의 잘못이 아니라 네가 그 주제에서 아직 입증된 게 없기 때문이야.
꾸준히 좋은 콘텐츠를 올리면서 기다려. 시간이 지나면 구글이 네 전문성을 인정해줄 거야.
