이제는 SNS 외부 링크는 필수적입니다. 그리고 몇년사이에 검색엔진에서 SNS로 트래픽이 많이 이동하게되면서 여전히 중요한 백링크의 부족함을 채워주는 곳이 SNS가 되었습니다.
하지만 지금 해보시면 알겠지만,
영향을 받지 못할 것입니다. 왜 해야하나 싶기도 하고요.
그런데 기술적 이해를 하지 못하고 결과만 받기 원하다보니 이해하고 약간의 조정을 하면 SNS 외부링크로 충분한 영향을 받지 못한것입니다.
먼저,
무엇이 문제인가?
우리는 SNS에서 사용자가 링크를 클릭했을 때 외부 브라우저로 넘어가면 앱에서 벗어난다는 점에서 이탈률 증가를 우려하고 있습니다.
또는 이런 기능이 있는지 모를 수 있습다.
반면, 크롬 같은 외부 브라우저로 열릴 때만 정확한 유입 분석과 SEO 시그널 수집이 가능합니다.
먼저 이 외부 브라우저를 이해해야 하는데요.
“SNS 앱 내에서 외부 브라우저를 여는 방식은 단순한 링크 클릭이 아닌, 운영체제(OS)와 브라우저, 앱 간의 협력 구조를 활용한 명시적 호출(Intent or URL Scheme) 기술입니다.”
SNS 앱 안에는 우리가 PC에서 사용하는 ‘브라우저’가 아니라, 앱이 설정한 ‘브라우저’가 들어 있고 링크를 클릭하면 앱이 설정한 브라우저로 들어가게 됩니다.
쉽게 이야기하면,
SNS에서 프로필 링크를 클릭하면, 외부 브라우저를 설정하지 않으면 SNS 브라우저로 창이 열리고 설정을 하면 크롬이나 사파리에서 열리게 됩니다.
| 상황 | 설명 |
|---|---|
| 인스타그램에서 링크 클릭 | 앱 안에서 임시 브라우저로 열림 → 일부 로그인 기능이 제대로 작동하지 않음 |
| 같은 링크를 Chrome이나 Safari로 복사해서 열면 | 아무 문제 없이 로그인/결제 가능 |
외부 브라우저와 SEO가 무슨 상관인데?
이건 단순한 설정 문제가 아니라 ‘분석 정확도 vs 사용자 이탈 가능성’이라는 결정을 내려야하는 중요한 문제입니.
마케팅 입장에선 ‘우리가 유입된 사용자 붙잡기 위해 캠페인 기획까지 다 했는데, 외부로 나가버리면 노력 다 헛수고 되는 거 아닌가’라는 생각을 할 수 있고요.
SEO를 하는 입장에서는 ‘도대체 어떤 채널이 성과를 내는지도 모르는 상황에서 계속 콘텐츠만 찍어내야 하는 상황’이라고 생각할 수 있습니다.
그래서 어디서 더욱 효율을 볼 수 있느냐를 결정을 해야하는데, 전환을 위한 트래픽이 어디에서 더 있어야하느냐를 보면 결정하는데 좋지 않을까 합니다.
SNS 외부 브라우저가 SEO에 어떤 영향을 주는가?
이 외부 브라우저를 사용하게되면 어떤 영향을 주는가?
정확한 리퍼러(Referrer) 정보 전달을 검색엔진에 해주게 됩니다. (Google은 직접적으로 “referral”을 랭킹 요소로 쓰지는 않지만, 유입 경로 분석과 사용자 행동을 기반으로 콘텐츠 품질 판단에 참고 가능.)
Googlebot이 트래픽 흐름을 추론하하게 됩니다. 가장 중요한 요소이고, 이 부분때문에 외부 브라우저를 추천하는것인데요.
- Google은 직접적인 사용자 데이터를 크롬, 안드로이드 OS, GA, 크롬 확장 등 다양한 경로에서 수집함.
- 외부 브라우저 → 크롬에서 열릴 경우, 해당 세션의 행동 데이터 (체류시간, 이탈률 등)를 *실사용 데이터(=실제 유저 행동)로서 Googlebot이 파악하기 쉬워짐.
- 이는 Core Web Vitals 외에도 실제 사용 데이터 기반 UX 평가에 간접 반영될 수 있음.
- 특히 Chrome 방문은 Googlebot이 아닌 “크롬 유저의 실제 경험”을 측정할 수 있는 환경을 제공 → 이것이 Page Experience 지표와 간접 연결.
SNS로 유입되는 링크를 ‘SEO 가치 있는 링크’로 분류 가능성이 높아집니다.
- 외부 브라우저로 열릴 경우, 구글이 해당 SNS 링크를 사용자가 신뢰하고 클릭한 콘텐츠로 인식할 확률이 높아짐.
- 반복되는 유입 → 브랜드 검색량 증가 → 간접적인 Entity 기반 신뢰도 상승 가능성 있음.
검색봇이 들어오기 위해서는 검색엔진을 이용해서 봇이 이용하게끔해야하는데, 2년전에는 검색엔진을 이용해서 사람들이 SNS로 많이 들어갔지만 이제는 SNS를 통해서 검색엔진으로 들어오는 경향이 높아졌습니다.
사용자들의 기기 활용 트렌드가 변한 것이죠.
그렇다보니 사용자들의 변화에 맞춰서 우리도 변해야하기때문에 위와 같이 설정을 하는 것입니다.
봇들은 referral 정보를 직접적은 사용하지 않는다?
Googlebot 자체는 페이지 수집 시 referrer 정보를 무시함 (공식 문서에 명시됨). 따라서 직접적 영향은 아닙니다.
그리고 유입이 많아도, 콘텐츠의 실질적 품질과 검색 의도 충족도가 더 중요하죠.
그런데 왜 중요할까요?
바로 봇이 연결해서 SNS와 검색엔진을 연계해주는 연결고리를 만들어주기때문입니다.
저 작은 외부 브라우저 설정하나로 검색엔진 봇이 내 사이트에 봇을 보내줘서 이 봇이 내 페이지의 데이터를 읽게 해주기때문이죠.
엄청나게 중요하고 이러한 봇 행위 하나로 SEO 영향을 크게 받습니다.
외부 브라우저(특히 크롬)로 SNS 링크가 열리면, 구글은 해당 유입의 ‘신호’를 더 신뢰할 수 있는 행동 데이터로 수집할 수 있게 되고, 이것이 콘텐츠 평가에 간접적인 긍정 효과를 줄 수 있음.
- 검색순위에 직접적인 랭킹 부스터는 아님.
- 그러나 referrer 정보 보존 + 실사용자 행동 측정 정확도 향상으로 인해,
- 콘텐츠 평가 품질의 간접적인 ‘시그널 강화’로 작용 가능.
자료 더보기
- WebView(인앱 브라우저)에서는 종종 referrer 값이 null로 처리되거나 생략됨 .
- 이는 dark traffic으로 구분되며, 분석 도구에서는 실질적인 유입경로가 파악되지 않음
- 크롬 외부 브라우저에서는 도메인 수준이라도 referrer 정보가 확실히 전달되어, Google Analytics 및 Search Console에서 “facebook.com → yoursite.com” 등의 유입이 파악 가능.
- 반면 인앱 브라우저는 referrer가 생략돼 유입을 확인할 수 없는 경우가 많음
- Googlebot은 크롬 기반 렌더링 엔진(현재는 evergreen Chrome)을 사용하며, 이로 인해 크롬에서 보이는 방식과 유사한 렌더링 환경을 제공함 .
- 따라서 크롬에서 페이지가 올바르게 동작하고 referrer가 전달된다면, Googlebot이 동일하게 인덱싱·평가 가능.
어떻게 해야할까?
SNS 설정에 들어가면 외부 브라우저 설정이 다 있습니다.
AI나 검색에 “인스타 외부 브라우저 설정” “x 외부 브라우저 설정”을 찾으셔서 설정 하시면 됩니다.
예를 들어서,
▶ 인스타 외부 브라우저 설정
Android 기기에서 앱 연결 설정 조정
- 인스타그램 앱을 엽니다.
- 프로필로 이동합니다. (오른쪽 하단의 프로필 사진을 누릅니다.)
- 설정 및 개인정보를 누릅니다. (오른쪽 상단의 메뉴 아이콘을 누른 다음 설정 및 개인정보를 선택합니다.)
- 계정 및 보안 > 링크 열기 > 외부 브라우저에서 열기: 를 선택합니다.
- 이제 인스타그램에서 웹사이트 링크를 클릭하면 기본 브라우저가 열립니다.
위와 같은 방식으로 SNS 외부 브라우저를 바꾸면 됩니다.
※ 참고로 나만 외부 브라우저로 열리면 안되고 다른 사람들 모두가 외부 브라우저로 열려야 영향을 받습니다.
참고로 핀터레스트나 유튜브는 외부 링크에서 열리지 않게되어있습니다.
이러한 부분은 참고하시길 바랍니다.
