구글 시스템 중에 중복 삭제 시스템이라는 것이 있어. 전에 한번 글을 썼어. 이 중복 삭제 시스템이라는 것이 무엇이냐면,
- 구글 검색에 있는 수백만 개 페이지 중에 가장 신뢰할 만하고 관련성 높은 하나만 골라서 보여주고,
- 나머지 글은 보여주지 않는 시스템이야.
- 과거 글 : 중복 삭제 시스템 글 보기
예를 들어, 네가 “최신 스마트폰 리뷰” 검색했는데, 어떤 사이트가 같은 글을 여러 페이지에 올렸다면 구글은 그중 하나만 띄우고 나머지는 숨겨.
추천 스니펫(검색 맨 위에 뜨는 요약 박스)에도 적용돼서, 이미 스니펫에 나온 정보는 검색 결과 첫 페이지에서 반복 안 돼. 이게 검색 결과를 깔끔하게 만들어주는 거야.
완벽한 시스템은 아니지만 시간을두고 보면 결국 하나만 남게되지!
그럼 어떻게 작동하냐고?
■ 중복 삭제 시스템 작동 원리
구글은 텍스트, 메타데이터(제목, 설명 같은 거), URL 패턴을 분석해서 비슷한 페이지들을 한 묶음으로 그룹화해.
그리고 그 그룹에서 가장 권위 있고, 최신이고, 사용자한테 유용한 페이지를 골라. 나머지는 검색 결과에서 빠져.
추천 스니펫에 올라간 내용은 아래 결과에서 중복 안 되게 정리해줘.
근데 완벽하진 않아서 가끔 엉뚱한 페이지를 대표로 뽑을 때도 있긴 해.
■ 검색엔진 순위에 어떤 영향 주나?
이 시스템이 순위를 직접 올리거나 내리진 않지만, 사이트 노출에 엄청난 영향을 줘.
사이트에 비슷한 글이 여러 개 있으면, 구글은 하나만 보여주고 나머지는 검색 결과에서 빼버려.
문제는 구글이 선택한 페이지가 네가 원하는 메인 페이지가 아닐 수도 있다는 거야.
그러면 트래픽이 엉뚱한 데로 갈 수도 있어.
중복 없는 독창적인 콘텐츠가 있으면 그 페이지는 살아남아서 상위에 올라갈 확률이 높아.
근데 중복이 많으면 구글은 네 사이트를 “질 낮음”으로 보고 전체 순위에 타격을 줄 수도 있어.
이건 Panda 알고리즘 같은 데서 신뢰성 깎이는 요인이 되기도 해.
구글은 사용자한테 깔끔한 결과를 주고 싶어 해.
중복 콘텐츠가 많으면 사용자 경험이 나빠진다고 판단해서 네 사이트 노출 기회가 줄어.
현실적으로, 네 글이 아무리 좋아도 중복으로 걸리면 묻힐 수 있다는 거야.
대표로 뽑힌 페이지는 “이건 믿을 만하다”는 평가를 받지만, 나머지 중복 페이지는 무시당해.
근데 구글이 권위 판단을 잘못하면 네 메인 콘텐츠가 묻히고 엉뚱한 페이지가 뜰 수도 있어.
■ 콘텐츠 작성할 때 어디에 중점 둬야 할까?
똑같은 글 복붙은 절대 하지마. 페이지마다 다른 정보, 다른 관점 넣어.
예를 들어, 스마트폰 리뷰라면 한 페이지는 성능, 다른 페이지는 카메라로 나눠서 써. 구글은 텍스트 분석으로 중복을 금방 잡아내.
비슷한 페이지가 어쩔 수 없이 생기면 [link rel=”canonical”] 태그로 원본 페이지를 명확히 지정해.
이거 안 하면 구글이 멋대로 대표 페이지를 뽑아서 엉망될 수 있어.
이 태그 하나로 노출이 달라질 때도 많아.
schema.org 같은 구조화된 데이터를 넣으면 구글이 네 콘텐츠를 더 잘 이해해.
추천 스니펫에 올라갈 확률도 높아지고, 중복으로 오해받을 가능성도 줄어. 기술적으로 필수는 아니지만, SEO에서 유리해지는 건 사실이야.
사이트 안에 페이지가 너무 많아서 중복처럼 보일 수 있으면 구조를 단순화해.
비슷한 주제는 한 페이지에 통합하고, 내부 링크로 각 페이지의 역할을 분명히 나눠. 크롤러가 헷갈리면 손해 보는 건 너야.
정리를 하자면,
네가 콘텐츠를 대충 복사하거나 비슷하게 여러 개 올리면 구글은 그걸 다 걸러내고 노출을 확 줄여버릴 거야.
독창성과 품질 없으면 검색 결과에서 살아남기 힘들어.
기술적으로 canonical 태그, 구조화 데이터 같은 걸 잘 써서 구글 크롤러한테 “이게 내 메인 콘텐츠야”라고 확실히 알려줘야 해.
중복 삭제 시스템은 사용자 경험을 위한 거라지만, 콘텐츠 만드는 입장에선 신경 쓸 게 많아지는 게 현실이야. 잘 해보면 순위 올라가지만, 잘못하면 트래픽 날아갈 수도 있으니까!
■ 중복 삭제 시스템 기술적 기준은 뭘까?
구글은 중복된 페이지들에서 대표 페이지를 뽑을 때 몇 가지 요소를 조합해서 판단해. 이건 크롤링, 인덱싱, 랭킹 과정에서 데이터를 분석하는 방식이야. 주요 기준은 대충 이렇게 돼.
구글은 자연어 처리(NLP)로 텍스트를 분석해서 콘텐츠의 정보 밀도와 유용성을 봐.
예를 들어, “이 스마트폰 좋아요” 같은 얕은 글보다는 “스마트폰 A의 CPU는 3.2GHz로, 벤치마크 점수 5000을 기록했고, 배터리는 12시간 간다” 같은 구체적인 글이 더 높은 점수를 받아.
문장 길이, 키워드 다양성, 데이터 포함 여부 같은 걸로 품질을 측정한다고 생각하면 돼.
도메인 전체의 신뢰도, 그러니까 Domain Authority가 높으면 그 사이트의 페이지가 대표로 뽑힐 가능성이 커.
이건 백링크 품질, 사이트 운영 기간 같은 걸로 계산돼.
예를 들어, 네이버 같은 큰 사이트가 작은 블로그보다 유리한 거야. 현실적으로, 신생 사이트는 불리할 수밖에 없어.
콘텐츠가 최근에 업데이트됐거나 발행된 경우 더 높은 우선순위를 줘.
구글은 [lastmod] 태그나 크롤링 빈도를 보고 최신성을 체크해. 예를 들어, 2025년 스마트폰 리뷰가 2023년 리뷰보다 최신이면 당연히 앞설 가능성이 높지.
클릭률(CTR), 페이지 체류 시간, 이탈률 같은 여러가지 사용자 데이터 신호를 봐.
중복 페이지 중에서 사람들이 더 많이 클릭하고 오래 머무는 페이지를 구글이 “이게 더 유용하겠네” 하고 뽑을 수 있어.
그래서 외부 트래픽 역시 중요해지고 있어.
닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐 인데, 그냥 트래픽 자체를 다 소중히 해야해.
URL이 깔끔하고 의미 있으면(예: site.com/smartphone-review vs site.com/page123) 더 선호돼.
그리고 네가 link rel=”canonical” 태그로 “이게 원본이야”라고 지정해놓으면 구글이 그걸 존중해서 대표로 뽑을 확률이 높아져.
이건 기술적으로 네가 직접 컨트롤할 수 있는 부분이기에 반드시 해야돼.
워드프레스는 플로그인에서 자동으로 해줘.
검색어와 페이지 콘텐츠의 일치도를 봐.
구글은 키워드 매핑, 시맨틱 분석으로 얼마나 주제에 맞는지 확인해.
예를 들어, “스마트폰 리뷰” 검색에 딱 맞는 글이 다른 비슷한 글보다 관련성이 높다고 판단되면 그게 뽑혀.
페이지 로딩 속도, 모바일 친화성, 구조화된 데이터(schema.org) 같은 기술적 요소도 영향을 줘.
구글은 사용자 경험이 좋은 페이지를 선호하니까, 느리거나 엉망인 페이지는 밀릴 수 있어.
이건 이제 그냥 필수이고 기본이야.
경쟁에서 밀리지 않으려면 선택적으로 하는게 아니라 필수로 해야해.
