Jono Alderson이라는 SEO 전문가가 말하는 걸 중심으로, 요즘 구글 검색이 AI 때문에 완전히 바뀌고 있다고 하고 있어. Jono Alderson은 Yoast의 전 SEO 책임자이자 현재 Meta에 근무했던 이력이 있지.
그가 뭐라고 했는지에 대해서 요약해서 알려줄께. 원본 글을 제일 아래에 있어.
이제 대충 글 써서 검색 상위 뜨는 시대는 끝났어.
AI 때문에 게임이 완전히 바뀌었고, 진짜 노력 안 하면 살아남기 힘들어.
독창적이고 깊이 있는 콘텐츠로 승부하거나, 브랜드로 신뢰 쌓는 데 집중하거나, 둘 중 하나야.
귀찮고 힘들어도 이게 현실이야.
구글 검색이 AI 때문에 완전히 바뀌고 있다는 이야기
Jono Alderson이 말하는 핵심은, 예전처럼 키워드만 잘 맞춰서 글 쓰는 방식(예: “치과 미백 팁 8가지” 이런 식)이 이제 통하지 않는다는 거야.
왜냐? AI가 검색 결과에서 질문에 대한 답을 바로 주고 있거든.
예를 들어, “치과 미백 어떻게 해?”라고 검색하면, 구글이 AI로 “이렇게 하면 됩니다” 하고 답을 딱 주고, 거기에 관련 주제 링크 몇 개 띄워줘.
그러니까 똑같은 내용 반복하는 블로그나 사이트는 사람들이 굳이 안 들어가게 되는 거지.
이제 구글은 단순히 키워드 맞는 페이지를 줄 세우는 게 아니라, 사용자가 그 다음에 궁금할 만한 주제까지 다양하게 보여주고 있어.
예를 들어, “레시피” 검색하면 비슷한 레시피 10개 나열하는 대신, AI가 기본 답 주고 “이 요리법의 역사”나 “대체 재료” 같은 링크를 띄우는 식이야.
그러니까 똑같은 내용만 반복하는 페이지는 검색 결과에서 점점 밀려난다는 거야.
그럼 콘텐츠 만드는 사람들은 뭘 해야 하냐?
진짜 새롭고 깊이 있는 걸 만들어야 해.
AI가 쉽게 대체할 수 없는 걸 써야 한다는 거지.
예를 들어, 직접 조사하거나, 전문가 인터뷰하거나, 남들이 안 다룬 주제를 파헤치는 거야.
AI로 대충 글 뚝딱 만드는 건 오히려 망하는 길이야.
왜냐면 AI 글은 대체로 뻔하고 개성 없어서 금방 들통 나거든.
그리고 SEO(검색엔진 최적화)도 예전처럼 “콘텐츠 많이 만들어서 검색 상위 노출시키자”에서 바뀌었어.
이제는 브랜드 신뢰랑 인지도를 쌓는 데 집중해야 해.
고객이 물건 사기 6개월 전에 뭘 고민하는지 알아내서 그때부터 도움이 되는 콘텐츠를 주는 거야.
그러면 나중에 구매할 때 자연스럽게 너를 떠올리게 되겠지.
마지막으로, 성공을 측정하는 방법도 바뀌어야 해.
클릭 수나 전환율만 보면 안 되고, 사람들이 브랜드를 어떻게 느끼는지, 신뢰를 얼마나 쌓았는지 같은 큰 그림을 봐야 한다는 거야.
구글 검색 변화가 검색엔진 순위에 어떤 영향을 주냐고?
→ 똑같은 내용은 밀려남
구글이 AI로 답을 바로 주니까, “치과 미백 방법” 같은 키워드로 비슷한 글 100개 쓰는 건 의미 없어졌어.
이런 페이지는 순위에서 점점 내려가거나 아예 안 보일 거야. 구글은 중복된 콘텐츠를 걸러내고, 새로운 가치를 주는 페이지를 우선시해.
→ 다양한 주제 다루기가 중요해짐
키워드 하나만 파는 게 아니라, 그 주제와 관련된 다른 궁금증까지 다루는 페이지가 더 잘 떠.
예를 들어, “레시피” 검색에서 단순히 조리법만 주는 페이지보다, “이 재료의 대체품”이나 “요리 팁”까지 다룬 페이지가 순위에 유리해질 거야.
→ EEAT(경험, 전문성, 권위, 신뢰)가 더 중요해
구글은 AI가 만든 대충 글을 걸러내기 위해 EEAT를 강조하고 있어.
직접 경험한 이야기, 전문가의 통찰, 신뢰할 만한 출처가 있는 콘텐츠가 상위에 오를 가능성이 높아진다는 거지.
그냥 키워드 채운 글은 순위 경쟁에서 지는 거야.
→ 브랜드 인지도가 순위에 간접적 영향
검색 순위가 단순히 키워드 잘 맞췄다고 올라가는 게 아니라, 사람들이 브랜드를 얼마나 알고 신뢰하느냐가 중요해졌어.
예를 들어, 잘 알려진 브랜드가 만든 콘텐츠는 덜 알려진 사이트보다 더 잘 뜰 수 있어. 이건 AI 시대에 장기적인 신뢰가 순위에도 반영된다는 뜻이야.
네가 지금까지 “키워드 맞춰서 글 10개 쓰면 뜨겠지” 하고 했던 방식은 이제 죽었어. 진짜로.
뭘 해야 할까?
→ 독창적인 콘텐츠에 올인
직접 조사하고, 데이터 분석하고, 전문가 인터뷰 넣고, 남들이 안 본 관점을 찾아.
예를 들어, “새우 볶는 법”에서 다들 “양념 태운다”고 할 때, 너는 직접 실험해서 “불 끄고 양념 넣기” 같은 새 방법을 제안하는 거야.
구글 트렌드나 키워드 플래너로 틈새 주제 찾고, 경쟁 사이트 분석해서 그들이 놓친 부분 공략해.
→ AI는 도우미로만 써
AI로 초안 쓰는 건 위험해.
대신 아이디어 브레인스토밍이나 자료 정리용으로 써.
최종 글은 네 손으로 다듬어서 독창성을 살려야 해.
AI 글은 구글이 금방 알아채. EEAT 기준에 안 맞으면 확율적으로 어려워.
→ 고객 여정의 초기 단계 공략
사람들이 구매 전에 뭘 궁금해하는지 조사해.
예를 들어, “집 사기 6개월 전 고민” 같은 키워드 찾아서 그에 맞는 콘텐츠 만들어.
“집 살 때 모기지 뭐부터 알아봐야 하나?” 같은 질문에 답하는 거지.
설문조사, 소셜 미디어 분석, 포럼 같은 데에서 데이터 뽑아서 콘텐츠 주제 잡아.
→ 브랜드 신뢰 구축
꾸준히 좋은 콘텐츠로 브랜드를 알리고, 전문성을 보여줘.
예를 들어, 네가 치과 관련 콘텐츠 쓴다면, 실제 치과의사 인터뷰나 연구 결과 인용해서 신뢰 쌓아.
사이트에 저자 프로필, 출처 링크같은 신뢰 요소 넣고, 구글의 EEAT 가이드라인 따라가.
→ 성과 측정 새로 정의
클릭 수, 순위만 보지 말고 브랜드 인지도나 고객 반응 봐.
예를 들어, 콘텐츠 보고 사람들이 소셜에서 언급하거나 뉴스레터 구독 늘었는지 체크해.
구글 애널리틱스에서 페이지 체류 시간, 소셜 공유 수 같은 지표 보고 확인해봐.
출처 : https://www.searchenginejournal.com/top-seo-shares-how-to-win-in-the-era-of-google-ai/543027/
